Die Vor- und Nachteile von Brands, die auf Nostalgie Banking Banking,

Cricket, Schokolade und ein Mädchen, das auf dem Feld tanzt. Jeder, der die 90er Jahre durchlebt hat, weiß, dass sich diese scheinbar zufälligen Begriffe nur auf eine Sache beziehen können: den legendären Cadbury-Werbespot mit einem Mädchen, das im Stadion mit einer Milchmilch tanzt, nachdem ihr Freund den Siegerlauf erreicht hat. Und hier ist eine weitere Explosion aus der Vergangenheit-der Begriff Adarsh Balak (beispielhaftes Kind) erinnert an ein typisches Schulbuch, nicht wahr? Ebenfalls aus den 90ern zeigte dieser jugendliche Junge einige großartige Gewohnheiten in einem sehr typischen grafischen Stil.

Diese Popkultur-Referenzen definierten die Ära, in der sie geboren wurden. Drei Jahrzehnte später haben zwei Marken-Mondelez India und Dunzo-sie überprüft und neu verpackt. In der 2021 Dairy Milk Anzeige ist ein kleiner Junge für seine Cricketspieler-Freundin einen fröhlichen Tanz. Und Dunzo benutzte kürzlich Adarsh Balak, um über großartige Lebensmittelhacks zu sprechen.

Aber was ist mit den Gefahren der Marketing-Nostalgie an ein Publikum, das möglicherweise keine Ahnung von der Originalanzeige, Grafik, Musik oder Film hat?

Erklärvideo

ein Marketingfahrzeug Anil Viswanathan, Vizepräsident, Marketing, Mondelez India, sagt, dass die Neustart der Milchprodukte alle Boxen überprüft hat-die „Großzügigkeit der Marke, die Kultur des Feierns mit etwas Süßem, Untertiefern des Patriarchats und ein wenig Hut-Tipp an Frauensportler. Er fügt hinzu: Wir wollten auch die richtige Hommage an die ursprüngliche Anzeige zahlen, ohne die Geschichte zu ändern.

Kabeer Biswas, Mitbegründer von Dunzo, sagt, dass Nostalgie als Fahrzeug für die Kommunikation der Marke gearbeitet hat. „Als Marke, die das tägliche Wesentliche und Lebensmittel liefert, sind wir uns bewusst, dass ein großer Teil unseres Publikums in den 90er Jahren aufgewachsen ist, als Lehrbücher und Lernmaterialien im vertrauten Stil [The Adarsh Balak] hergestellt wurden, wie in unserer Anzeige vorgestellt wurde. Jeder von uns liebt und schätzt die Zeit, in der wir aufgewachsen sind. Nostalgie als Fahrzeug zum Tragen von Ideen hat immer für uns funktioniert.

Die Notwendigkeit eines Kontexts Es kann jedoch schwierig sein, eine alte, ikonische Popkultur auf die neue Generation zu nehmen. Der Kontext muss ihnen auf eine Weise wieder eingeführt werden, die zu ihrer Weltanschauung passt. Naresh Gupta, Mitbegründer und geschäftsführender Partner Bang in the Middle, ist sich nicht sicher, Nostalgie als Kommunikationsgerät zu verwenden.

Er sagt: „Nostalgie ist, ein kleines, momentanes soziales Summen zu schaffen. Es ist wie dieser überfüllte Stand in einer Messe, dass alle nachsehen, warum es überfüllt ist. Aber sie gehen weiter, nachdem sie erkannt haben, dass die Aufregung ohne Grund ist. Nur sehr wenige Marken konnten einen Unterschied mit ihrer Nostalgie-Anziehungskraft machen.

Marken wie Saregama Carvaan (ein im Jahr 2017 eingeführter tragbarer Musikspieler, der mit 5.000 Retro-Songs in den Genres und Sprachen vorinstalliert wurde) haben jedoch mit seinen Kunden vor dem Limarisierungszeit die Marke erreicht. Ihr Produkt richtete sich an eine Generation mit reduziertem Zugang zu Aufzeichnungen und Kassetten, die möglicherweise nicht mit Musikstreaming-Diensten vertraut sind. Saregama nahm Musik von einer vergangenen Ära und kontextualisierte sie bis zum 21. Jahrhundert.

Und dann gibt es eine Anschrift, eine Fintech-Marke, die ihre gesamte Kommunikation über Nostalgie ausgelegt hat. Fast alle ihre Anzeigen zeigen beliebte Künstler-Cricketspieler wie Rahul Dravid und Ravi Shastri oder Musikpersönlichkeiten wie Bappi Lahiri, Sonu Nigam, Kumar Sanu-aus den 90er Jahren in übertriebenen, humorvollen Situationen, die an dieses Jahrzehnt erinnern. Der Glaubwürdigkeit lehnte es jedoch ab, sich zu seiner Kommunikationsstrategie zu äußern oder wie sich der Fokus auf Nostalgie in den 90er Jahren mit seiner Werbung und der Benutzerdemografie in Verbindung bringt.

Rahul Mathew, CCO und DDB Mudra über die Erstellung von Kommunikation, die in Nostalgie verwurzelt ist, sagt: „Als Marken oder als Agentur haben wir uns nicht auf den Weg zur Vermarktung von Nostalgie oder Wiederbelebung von Ideen aus unserer Vergangenheit. Wir führen mit dem, was für die Botschaft, die wir brauchen, um unser Publikum zu übermitteln, am besten zu tun.

Ihm zufolge treten „Rückfallmomente aus ein paar Gründen auf: Wenn wir uns in unserer Vergangenheit befassen, erkennen wir, dass wir ein großartiges Beispiel dafür haben, dass wir eine ähnliche Emotion oder Botschaft übergeben haben. Und dann sehen wir, dass es für die Zeiten, in denen wir leben, relevant werden kann. Eine andere Art, wie man Nostalgie nutzt, ist die Ausführung. „Wenn Sie retro manchmal in einem Meer von Slick-Hinrichtungen abheben, sagt Mathew.

Die Regeln des Engagements Viswanathan glaubt, dass eine Anzeige, ein Film oder ein Musikstück als Klassiker angesehen wird, wenn sie heute die Weltanschauung, die Beziehungen und den Kontext einer Person verstärkt. Er sagt: „Die Vision der Verbraucher zur Zukunft ist viel inspirierender als ihre Sicht auf die Vergangenheit. Sie werden sich also nur im Kontext der heutigen Bestätigung ihres Lebens in die Vergangenheit schauen. Andernfalls ist es nicht aufgeregt und kann die Prämie der Marke abschließen und sie altmodischer machen. Nostalgie ist ohne Relevanz und ein klares Zusammenhang mit der Markenstrategie nur ein kreativer Weg zum Nirgendwo.

Auf den Gefahren einer übermäßigen Retro-Feel-Ausführung sagt Mathew: Wenn zu viele Marken damit beginnen, wird dies die Absicht besiegen. Auch hier ist es nur effektiv, wenn der Retro für den Betrachter cool genug ist. Sonst kommt es einfach a

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